> 专栏
专栏

中国艺术市场如何吸引千禧一代?
来源:瀚望艺术网 发布时间:2019-11-5 12:04:00 阅读:1125
去年8月,美国信托公司(U.S. Trust)对高净值藏家进行研究,结果表明千禧一代的艺术品藏家正逐步影响着美国艺术市场。而在中国,艺术市场也在“迎合”着千禧一代的口味:无论从虚拟的网络世界,还是线下画廊艺博会的推陈出新,都在热情拥抱着这个世代。


拍卖行


根据Artsy发表的《千禧一代藏家将重洗艺术市场的游戏规则?》,千禧一代和科技感有着无法分割的联系。千禧一代藏家更喜欢并且善于利用科学技术在网上发现和购买艺术品,并且他们认为网络也为艺术收藏提供了便利性。而相关报道也不在少数,比如adweek网站发布的文章Influencing the Art Market: Milliennial collectors, Social Media and Ecommerce(《影响着艺术市场:千禧一代收藏家,社交媒体和电商》)提到由于千禧一代藏家在社交媒体的时代中成长,更注重视觉上的和生活方式型的消费体验。因此,通过策划主题型的拍卖专场,把潮流艺术带入拍卖行,进而再利用传媒和社交媒体的广泛传播吸引更多千禧一代藏家,成为中国艺术市场一件值得关注的事。




▲2019年4月1日香港苏富比“NIGOLDENEYE® Vol. 1”拍卖专场


例如苏富比亚洲区当代艺术部主管寺瀬由纪曾经策划的与日本潮流教父,DJ和唱片制作人NIGO合作的私人藏品拍卖,还有与韩国明星T.O.P合作的专场“#TTOP”都引起社交媒体的大肆报道,也让苏富比这个名字获得不少年轻人的青睐。



▲苏富比亚洲区当代艺术部主管寺瀬由纪


而今年4月1日,NIGO再一次与苏富比合作举办私人收藏专场“NIGOLDENEYE® Vol. 1”,吸引了众多千禧一代藏家参与。在这场拍卖会中,估值本为600万至800万港元的《THE KAWS ALBUM》画作以1.159亿港元成交,引发了一系列关于千禧一代藏家影响力的话题,社交网络也掀起一阵热议。艺术家本人在自己的Instagram上发表不可置信的回应:What a strange morning… Do I think my work should sell for this much? - No ; Did I arrive at my studio this morning the same time I always do? - Yes ; Will I do the same tomorrow ?  Yes ; Have a good day!(多么奇怪的早晨… 我认为我的作品应该卖这么贵吗?-不;我今天还是像往常一样到我的工作室吗?是的;明天我还会这么做吗?对。祝你有个美好的一天!)



▲KAWS在Instagram的回应


在中国拍卖领域,除了探讨由寺瀬由纪精心策划的专题拍卖等,我们同时也需要把目光转向北美拍卖市场,从中获得一些让年轻藏家走进当代拍卖行的新灵感。美国杂志《